Водность текста — это процентное соотношение не несущих смысловой нагрузки слов (стоп-слов) к полезным. То есть чем больше в статье лишних слов, тем меньше в ней смысла.
Заказчики SEO-статей выставляют в ТЗ (технических заданиях) жесткие требования по водности, заставляя авторов безжалостно «выжимать» текст. Но на самом деле это нужно далеко не всегда.
Давайте разбираться: почему SEO-шники не любят «воду»; какие тексты она действительно портит, а где — необходима; как измерить водность; как снизить уровень «воды» без потери читабельности.
Что такое «вода» в тексте
Для начала нужно понять, что именно считается «водой». Начинающие авторы не всегда понимают под водностью то, что подразумевают заказчики. Водность — это не только стоп-слова.
К стоп-словам относятся:
вводные слова и словосочетания (может быть, конечно же, как правило)
обращения (дорогие друзья, уважаемые посетители)
частицы (же, только, разве)
предлоги (на, в, под)
междометия (ой, ай-яй-яй)
союзы (и, или)
местоимения (я, ты, они)
местоименные наречия (где, куда, откуда)
устойчивые штампы, рожденные в интернет-пространстве (сайт, компьютер, интернет-магазин, купить).
Также «водой» считаются: витиеватые фразы, насыщенные определениями сложные обороты, слова-усилители, не подкрепленные фактами высказывания, слова в превосходной степени, пространные описания, штампы, канцелярит — в общем, всё, что с точки зрения SEO-шника призвано «налить» побольше килознаков текста, но не несет практической пользы читателю.
Таким « наливанием » обычно занимаются начинающие райтеры (они не видят «болота» в силу неопытности) или авторы, которые не знают о чем писать (так как не владеют информацией в нужном объеме) и пытаются завуалировать это нагромождением «умных» фраз.
Водность как SEO-параметр
Поисковики стремятся удержать пользователя и делают всё, чтобы он не ушел к конкурентам. Поэтому поисковые алгоритмы «заточены» на то, чтобы человек получил максимально полную информацию по своему запросу. А статьи, в которых за красивыми словами и витиеватыми фразами не разглядеть смысла, понижаются в выдаче, что вполне заслуженно.
Как именно работают алгоритмы — тайна за семью печатями, поисковики эту информацию тщательно скрывают. Точно известно лишь то, что сам по себе показатель водности учитывается при ранжировании сайтов наравне с уникальностью, тошнотой, заспамленностью. Поэтому каждый уважающий себя SEO-оптимизатор будет требовать от автора в меру «сухой» (в его понимании) текст.
Как измерить «воду»
Обычно в техническом задании к статье указан сервис, по которому нужно проверять водность. Но если такой информации нет, это не значит, что можно «лить» сколько вздумается. Ответственный автор проверяет любой свой информационный текст по ключевым SEO-параметрам: уникальности, тошноте, водности, заспамленности (это не касается рекламных текстов, в них важны другие качества).
Эти онлайн-сервисы позволяют измерить количество «воды» в тексте бесплатно и без регистрации:
В каждом из них свои списки стоп-слов, алгоритмы вычисления и как результат — различные критерии оценки текста.
Чаще всего заказчики запрашивают проверку водности по Text.ru и Advego. За годы работы с текстами я ни разу не встречала заказа с проверкой по сервису Istio. Но кто знает, возможно, именно вам «повезет» 🙂
Как уменьшить водность текста
Чтобы уменьшить водность, нужно избавиться от стоп-слов — логично же 🙂 Но не только:
Проанализируйте первый абзац. Часто подводка к теме получается «издалека» и довольно размытой — оставьте только то, что поможет читателю быстро понять, куда он попал и стоит ли дальше тратить время на чтение статьи
Уберите вводные слова и словосочетания (кажется, наверное, может быть, казалось бы). Практически всегда их можно удалить без потери смысла
Измените предложения, содержащие «который», «которая», «где», «как» таким образом, чтобы они исчезли
Уберите обращения
По возможности сократите количество местоимений, предлогов, союзов, междометий (мы, ты, на, в, и, или)
Не пишите синонимы и однокоренные слова в одном предложении (достаточно одного из них).
И главное — не нужно бездумно удалять стоп-слова и подгонять текст под заданные цифры. Не забывайте, что вы пишете для людей, а не для поисковых машин.
Чем заменить «воду»? Фактами. Да, текст станет меньше по объему. Но он будет однозначно более интересным и полезным читателю, а ваша ценность как профессионала возрастет.
Всегда ли нужно избавляться от «воды»
Общих критериев водности текста не существует. Допустимый процент зависит от формата статьи. Стоп-слова бывают нужны для логической связки, чтобы текст легко читался. Если сайт или статья полезны, их будут читать. Поэтому вода это не всегда плохо.
«Отжимание» оправдано в коммерческих, технических, информационных текстах, где читателю нужна именно информация как таковая. Но и здесь важно не «пересушить» — рискуете превратить интересную статью в неудобоваримый бухгалтерский отчет.
Другое дело, когда речь идет, например, о статье в блог, на развлекательный портал, для авторской колонки. Пресные тексты здесь неуместны — они не зацепят читателя, который пришел на страницу за легкостью и настроением. В развлекательных текстах «вода» не зло, а стилеобразующая жидкость 🙂 Но всё хорошо в меру: излишняя демагогия и отсебятина могут «отвернуть» читателя.
Как измерить и уменьшить водность текста: кратко
Кроме стоп-слов к «воде» относится: недоказанные высказывания, пространные рассуждения, оценочные суждения, не подкрепленные фактами высказывания, слова-усилители, штампы, канцелярит — все, что не несет пользы читателю
Измерить уровень водности текста можно в онлайн-сервисах: Text.ru, Advego, Istio, Главред — чаще всего в техническом задании указан конкретный сайт для проверки
Все эти сервисы перечисляют или подсвечивают проблемные слова и выражения — избавляйтесь от них первую очередь, если нужно снизить водность
Заменяйте «воду» фактами, от этого выиграет и текст, и читатель, и вы как автор
Не нужно бездумно удалять стоп-слова и подгонять текст под заданные цифры — вы пишете текст для людей.